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燕麥產業飛來“小燕子” 點亮烏蘭察布扶貧之光

2020-01-18  來源: 內蒙古金融網   瀏覽量:
2020年1月9日,以“小燕子,新光芒”為主題的內蒙古陰山優麥食品有限公司“陰山優麥”品牌戰略發布會在烏蘭察布市察右中旗舉辦,圍繞麥芒扶貧公益打造戰略公益品牌

        本網訊:2020年1月9日,以“小燕子,新光芒”為主題的內蒙古陰山優麥食品有限公司“陰山優麥”品牌戰略發布會在烏蘭察布市察右中旗舉辦,圍繞麥芒扶貧公益打造戰略公益品牌,塑造天然健康品牌形象,分享引領年輕化新品牌——“小燕子”價值觀念,以產業帶動扶貧,以公益關愛貧困,開展更有力量的扶貧行動。


政企社聯動

點亮扶貧之光 


  在距今2500多年的戰國時期,燕麥就已被人所熟知。燕麥按種子帶殼與否分皮燕麥和裸燕麥兩大類型,烏蘭察布市裸燕麥種植歷史悠久,種植面積穩定在150萬畝左右,2017年,“烏蘭察布燕麥”通過了國家地理標志認證。2018年7月,烏蘭察布市被中國食品工業協會授予“中國燕麥之都”稱號。

烏蘭察布市貧困人口占內蒙古自治區的17%,是全區脫貧攻堅的主戰場之一,農業產業扶貧是這一地區脫貧攻堅的重頭戲。


  近年來,烏蘭察布立足資源稟賦和產業基礎,以轉變燕麥產業發展方式為主線,以構建燕麥綜合生產能力、抗風險能力和市場競爭能力為主攻方向,強化科技服務支撐體系,通過科研、生產、加工、流通等多領域的協同配合,逐步提高燕麥綜合生產能力,大力推進燕麥產業化發展,使烏蘭察布燕麥產業的原有格局發生了巨大變化。“陰山優麥”作為內蒙古自治區扶貧龍頭企業、農牧業產業化重點龍頭企業,自2015年成立以來,依托地域及資源優勢,大力發展燕麥產業,從燕麥的育種、研發、種植、收購到加工、銷售,形成完整的產業鏈條,帶動燕麥原糧價格上漲,提高農戶們種植燕麥的積極性,有效促進燕麥產業扶貧。


  烏蘭察布市11個旗縣市區中有8個國家級貧困旗縣,“陰山優麥”通過實施訂單模式,解決貧困農民買難、種難、賣難問題,為貧困農民搭建增收平臺,同時開展金融扶貧,為貧困農民架起致富橋梁。企業采用優化用工模式,為貧困農民提供就業崗位。同時,通過實施“馬鈴薯+燕麥”的雙輪驅動戰略,為農民提供優質種薯,促進種植戶增產增收,有效推行科技扶貧,提高貧困農民科學種植水平。


  截至目前,“陰山優麥”已與農戶簽訂燕麥訂單面積15萬畝,涉及農戶6500多戶,其中貧困戶2630戶,種植面積6.5萬畝。通過金融扶貧,帶動貧困戶120戶,為貧困戶每年發放收益1500元。帶動就業132人,先后安排了35人次貧困戶就業,每人每年收入不低于3萬元。通過入股分紅的模式,吸納村集體經濟資金1935萬元,為45個行政村共發放分紅227.3萬元。


  在發布會現場,“陰山優麥”與農民合作伙伴、企業合作伙伴共同簽署了品牌公益合作協議。其中,“陰山優麥”與平安集團簽約5000萬元、與中石油簽約2000萬元、與綠洲簽約1200萬元;與科布爾鎮簽約2萬畝采購協議,合同總計金額1080萬元,與合作社簽約1200畝,合同總計金額65萬元。


  察右中旗副旗長劉宇表示,脫貧不是終點而是起點,2020年進入鄉村振興階段,首先要做好的是鞏固成果、防止反彈,支持產業扶持,通過分紅的方式,讓有勞動能力的人充分參與到生產當中,助力鄉村振興。


  在產業扶貧的基礎上,“陰山優麥”主動加入扶貧公益組織,發展更廣泛、深入影響大眾的公益倡導型項目,以更加豐富創新的公益形式促成多方共贏的良性循環,形成制度化的長效運作機制。總經理孟才表示:“公司自成立之日起就定位于深入植根三農事業,未來將聚焦兒童教育、扶貧攻堅、養老改善、生活補給四大公益方向,落實到公益實踐貧困農民生活中。”


                                            打造新品牌


                                           引領年輕化 


  “小燕子”是“陰山優麥”的品牌升級,主打時尚年輕化IP形象,在發布會現場首次公布。


  據“小燕子”品牌方副總經理趙薈東介紹,“小燕子”品牌從產品設計到形象宣傳都賦予品牌情感化,與消費者形成隱形溝通。選擇小燕子這個可愛的形象,既展示了產品形象,讓企業用戶相契合,又能與當下其他燕麥品牌形成隔離,用戶辨識度高。


  本網訊:對于“小燕子燕麥——天然的好燕麥”戰略定位,趙薈東提出,天然,是“小燕子”品牌自身優勢。“小燕子”燕麥采用的麥源地處北緯44°—46°烏蘭察布海拔2000米以上的高原土地,全年日照達16小時,陽光充足,產區獨特,無病蟲害,是世界公認的燕麥黃金生長緯度帶,也是世界裸燕麥的發源地。“小燕子”燕麥選用有差異化的裸燕麥,麥籽豐盈飽滿,口感甜潤順滑,麥香味濃郁,并混雜青草香的清新余味。


  全供應鏈管理生產是品牌的獨特競爭優勢,原生態自然種植,黃金緯度自然生長,嚴格選用當季新麥,生產過程不添加添加劑,實施全供應鏈監控,保證每一粒燕麥的天然原生態。


  消費升級時代,IP年輕化成為消費新趨勢。2019年在亞洲第十四屆品牌盛典上,“陰山優麥”榮獲“中國(行業)品牌年度創新企業”稱號,“小燕子”品牌榮獲“亞洲名優品牌獎”;2019年在第三屆中國品牌強國論壇上,“陰山優麥”榮獲“70年70系列·匠心品牌”,“小燕子”榮獲“70年70系列·品牌發展先進品牌”“2019年度內蒙古百強(優秀)品牌”稱號。


  趙薈東介紹,品牌未來布局以消費者為核心,從消費需求出發,滿足不同人群、不同場景的消費需求。電商、團購、傳統行業、新零售行業及其他渠道全渠道布局,讓消費者能夠以簡單快捷的方式購買到產品。


  未來“小燕子”還將在多領域開展多元化品牌布局,打造自有IP“小燕子燕麥文化節”,展示“小燕子”天然燕麥文化,并迎合年輕群體,打造可持續性、話題性文化體驗,不斷滲透“小燕子”天然健康方式,讓“小燕子”在年輕群體中潮起來。

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